O que é Google Ads e como fazer anúncios dentro da plataforma?

O Google Ads é uma plataforma de publicidade virtual, que permite ao empreendedor divulgar seu site, serviços e produtos de diversas formas, como na rede de pesquisa ou por imagem com o Display.

Não há dúvidas de que é uma das principais ferramentas que temos disponível para divulgar nosso negócio. No entanto, muita gente ainda não sabe como ela funciona.

Você provavelmente já fez uma pesquisa e observou que os principais resultados são anúncios. Como fazer isso para o seu negócio?

É o que vamos explicar hoje! Confira tudo sobre o Google Ads, como ele funciona e como criar anúncios dentro da plataforma.

O que é Google Ads?

O Google Ads nada mais é do que uma plataforma de publicidade do Google. Antiga Google AdWords, ele permite a divulgação de produtos e de serviços na internet de um modo eficaz, simples e rápido.

Estamos falando da principal fonte de receita do Google. Só em 2019, por exemplo, o Google Ads gerou mais de 134 bilhões de dólares, valor que ultrapassou os 70% da renda total da gigante norte-americana.

Não por acaso, portanto, cada vez mais empresas apostam nessa plataforma de publicidade. Isso quer dizer que potenciais clientes podem encontrar links patrocinados sempre que fizerem uma busca pelo Google.

Além disso, o Google Ads é uma plataforma inteligente. Ou seja, os anúncios têm exibição no momento certo, sempre que alguma pessoa procurar por algo que tenha relação com ele. Assim, torna-se mais fácil encontrar novos clientes.

Imagine, por exemplo, que alguém esteja fazendo uma pesquisa sobre casacos para o inverno. O Google Ads, então, vai apresentar a ela opções de casacos à venda, produtos de empresas que anunciam na plataforma.

Como o Google Ads funciona?

Um grande benefício que o Google Ads oferece às empresas é a publicidade direcionada. Ou seja, os anúncios se destinam a um público bem segmentado, com mais possibilidades, então, de se tornar cliente.

A grande questão, então, não está em simplesmente pagar mais para aparecer mais. No Google Ads, as empresas precisam investir em audiência qualificada. Ou seja, deve buscar as pessoas que tenham alguma relação com o seu negócio.

Quer um exemplo? Vamos lá!

De nada vale um restaurante de comida vegetariana exibir sua campanha para um grande público, de 15 mil pessoas, sem se preocupar com a sua dieta. Não seria melhor, então, segmentar a campanha para um público menor, de 3 mil pessoas, que consuma uma dieta vegetariana?

É desse modo, portanto, que o Google Ads trabalha. Seu direcionamento tem base em cookies e em palavras-chave, o que determina para onde vão os anúncios.

4 tipos de anúncios do Google Ads

Com o Google Ads, é possível se destacar para um público bem segmentado. Com base nos cookies e nas palavras-chave, os anunciantes conseguem escolher onde os anúncios serão mostrados. Você pode escolher entre 4 tipos:

1 – Anúncios na rede de pesquisa

Pode-se dizer que o principal formato de anúncios do Google Ads é a Rede de Pesquisa. Do mesmo modo, trata-se do formato mais simples para a realização de campanhas, já que não demanda imagens, vídeos ou até mesmo cadastro prévio de uma empresa no Google Meu Negócio.

O uso da Rede de Pesquisa do Google Ads, aliás, é recomendável a empresas que estão em busca de aumentar as suas vendas e gerar novos leads. Os resultados de busca do Google e de sites parceiros compõem a Rede de Pesquisa.

Ou seja, a exibição dos anúncios se dá em áreas de destaque dos resultados da busca; na maioria das vezes, nas primeiras quatro posições. Da mesma maneira, nas três primeiras para palavras-chave de grande concorrência.

Vale ainda lembrar que o seu principal benefício está na exibição de anúncios para pessoas interessadas. Por outro lado, no entanto, há uma grande concorrência em determinadas palavras-chave, bem como a dificuldade de escala, que ocorre quando há um modesto volume de buscas.

2 – Anúncios na rede de display

Um outro modo de anunciar no Google Ads é por meio da rede de Display. Estamos falando de um formato visual, que usa imagens e vídeos e é capaz de chegar a mais de 90% dos usuários da internet em todo o planeta.

Nada mal, não é mesmo?

Na maioria das vezes, esse formato é usado por empresas que estão buscando o reconhecimento de sua marca, como também para remarketing. Uma grande quantidade de sites, de vários e vários segmentos, incluindo do próprio Google, como o Gmail e o YouTube, integram a Rede de Display.

Além disso, ela ainda é composta por aplicativos para dispositivos móveis, como smartphones e tablets.

Outra diferença da Rede de Display com a Rede de Pesquisa está no modo de segmentação. Enquanto a Rede de Pesquisa usa a intenção de busca do usuário, a Rede de Display utiliza contextos específicos, como sites que tratam de determinados temas; públicos-alvo bem definidos, como jovens no pré-vestibular; e locais determinados, como cidades e estados.

Desse modo, o anunciante é capaz de chegar a vários clientes, com diversos interesses e em diferentes momentos do ciclo de compra. Quer seja em texto e em gráfico, quer seja em vídeo ou outro formato.

Do mesmo modo, pode acompanhar o seu orçamento, as campanhas e os resultados ao longo do processo. No entanto, a Rede de Display demanda um pouco mais de trabalho, já que é preciso criar uma boa peça de design.

Sua taxa de cliques também pode ser menor, já que os anúncios podem aparecer a pessoas que não estão buscando por um produto ou por um serviço.

3 – Anúncios no YouTube

Se acaso você usa o YouTube com frequência, com certeza já percebeu a presença de vídeos com anúncios. Eles aparecem no início dos vídeos, como também durante e ao fim.

Pois bem, trata-se de mais um modo de anunciar os produtos e os serviços de uma empresa. O Google Ads lhe permite criar campanhas para serem veiculadas no YouTube.

Vale lembrar que essa plataforma é muito grande. Há bilhões de usuários e o anunciante pode escolher o público-alvo de sua campanha com base na faixa etária, como também pensando no sexo, localização, interesses e outras variáveis.

Além disso, o YouTube informa que o anunciante só paga quando as pessoas interagem com a sua campanha. Há três tipos, aliás.

Os anúncios in-stream puláveis são aqueles que nos permitem pular após os primeiros cinco segundos. Já os in-stream não puláveis têm até 15 segundos e o usuário não consegue pulá-los.

Os anúncios video discovery surgem quando algum usuário faz uma pesquisa por alguma palavra-chave, na coluna de vídeos relacionados e na página principal no mobile. Já os anúncios bumper se parecem com os in-stream não “puláveis”, mas comportam vídeos de até seis segundos.

Os anúncios de masthead aparecem na parte superior da página inicial do YouTube e são feitos sob encomenda. Por fim, os anúncios de ação em vídeo são um formato mais recente e ajudam empresas durante o isolamento social. Ele, então, permite ao usuário a navegação por um catálogo de produtos.

4 – Anúncios de aplicativos

Por fim, mas não menos importantes, temos os anúncios de aplicativos. Eles são ideais para empresas que possuem aplicativos e querem aumentar o seu alcance.

Ou seja, o anunciante pode promover tanto a sua empresa quanto algum aplicativo, mirando em usuários do iOS e do Android. Há um processo simples de configuração e, rapidamente, o anúncio pode alcançar mais de um bilhão de pessoas na Rede do Google.

Como criar sua conta no Google Ads?

Acesse o site do Google Ads e clique em “Começar agora”. Caso já tenha uma conta, basta clicar em “Acessar sua conta”. Digite o seu e-mail Gmail para vincular à conta do Ads e seu site.

O Google Ads dará início a uma configuração guiada, onde você colocará as seguintes informações:

O que deseja promover, seu site ou negócio físico;

O nome do seu negócio;

Seu site;

Sua primeira campanha, budget e público-alvo.

Como anunciar no Google Ads?

Com a conta criada, vamos aprender como fazer anúncios na plataforma. Logo na configuração, você pode criar seu primeiro anúncio de rede de pesquisa. Mas caso queira fazer isto depois, vamos aos passos.

Primeiro, já tenha definido o budget da campanha, que é essencial para não prejudicar financeiramente seu negócio.

O segundo passo, então, é usar o planejador de palavras-chave do Google. Busque a palavra-chave ideal, que vá de encontro com o seu público. Além disso, coloque-se no lugar dele para fazer a melhor escolha.

O terceiro passo é usar o Google Ads para monitorar a sua concorrência. Afinal, assim você se torna capaz de analisar a melhor forma de superar o ranqueamento que ele tem. Trata-se de uma técnica muito comum, aliás, e que permite a criação de melhores campanhas.

Também certifique-se de que seu site é bom. Ele precisa ser bem feito para garantir conversões. Do mesmo modo, configure a sua campanha da melhor forma possível. Preste atenção em cada detalhe e se assegure a respeito de sua qualidade.

O próximo passo, então, é criar o anúncio. O ideal é que ele seja direto e eficiente. Em seguida, você deve estruturar tanto a conta, quanto a campanha e os grupos de anúncio. E, então, ajustar os detalhes finais, que são muito importantes para os resultados da campanha.

Por fim, deve se preparar para o rastreio da conversão, etapa em que você descobre de onde vêm seus usuários. Assim, torna-se mais fácil até mesmo pensar nas próximas campanhas.

Quais as vantagens de utilizar o Google Ads?

Muitas são as vantagens que o Google Ads oferece. Uma delas é que o anunciante pode medir e analisar tudo, já que a plataforma é um canal bastante mensurável.

Do mesmo modo, o Google Ads pode gerar leads em grande escala e é flexível, oferecendo opções de personalização para as campanhas. Também vale destacar que, cada vez mais, a plataforma domina as SERPs, as páginas de resultados de pesquisas do Google.

Se já não bastasse, o Google Ads aumenta o reconhecimento de sua marca, fazendo com que as pessoas corretas a vejam em diferentes lugares. Ou seja, a audiência é qualificada.

Tudo isso implica o sucesso de campanhas publicitárias e, consequentemente, maior conversão de leads e mais vendas. É ou não um caminho interessante?

Como ter sucesso nos anúncios do Google Ads?

O melhor modo de usar o Google Ads é pensá-lo como um canal de aquisição de tráfego de retorno rápido. Sempre no início de cada campanha de marketing digital, aliás.

O anunciante deve avaliar cada momento em que seu público pode ser impactado pelo Google Ads. Além disso, deve identificar em qual momento de decisão está o seu público.

Desse modo, então, torna-se possível realizar eficientes campanhas e descobrir qual é o melhor tipo para o seu negócio.

Aprenda como captar leads e aproveitar para aumentar sua rede de potenciais clientes!

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